2026年618数字人晚会Top1：京东AI直播带品牌销量翻3倍

此次为AI全面介入情形下的首个“618”, 于主场展开活动的京东, 靠一场有着赛博联欢性质的活动, 弄出了大促内容营销方面的新突破。

6月1日晚上8点的时候, 全网的首部AI购物直播晚会, 也就是《京东“618”·赛博联欢会》正式上演了。美猴王、海尔兄弟等经典的卡通形象, 以AI数字人的形式登上了舞台。应用JoyStreamer数字人技术与观众进行实时互动。这场大约90分钟时长的晚会, 在全网的直播曝光量超过了3忆。依据京东的战报, 直接带动品牌销售同比增长超过了3倍。

京东“618”赛博联欢会 图片来源：京东

晚会落幕的同时，各大平台“618”开门红战报相继出炉。

在京东这边, 一直到6月1日23:59的时候, 下单的用户数量又一次创造了新的高度, 京东超市的用户数量达成了“高两位数”这种情况, 是跟去年同期相比增长的, 京东MALL, 京东3C数码门店, 还有京东折扣超市等等这些线下门店, 在52小时的整个时段里, 客流量跟去年同期比增长超过了70%。天猫更早一些时候是从5月21日就开启“618”活动了, 到这个5月31日截止的时候, 已经有超过4万个品牌的成交额有翻倍的情况, 破亿元的品牌数量跟去年同期比增长了40%。抖音商城在“618”的第一阶段，也就是5月15日至5月20日期间, 因消费券而带动成交额突破亿元的商家数量, 与去年同期相比增长了325%, 超过15万的达人进行带货, 其成交额同比增长了5倍。

留意到的是《每日经济新闻》记者, 和往年比起来今年“618”呈现出了一些新现象, 什么新现象呢, 全球内存涨价的背景对“换机窗口期”起到了助推作用, 京东、美团、抖音在手机品类方面展开了激烈的角逐, 即时零售的爆火正在让线上线下的边界变得模糊, 并且反方向推动了大促线下的客流。

越发受到关注的是, 从智能硬件起始, 直至运营都得到了优化, 这期间AI渗透进了今年年中的每一项促销环节。一场充满赛博风格的联欢会, 使得“618”成功跳出了以低价进行激烈竞争的以往周期。当价格不再是那唯一能够吸引流量的关键因素时, AI与围绕体验方面便接手并掌控了全新的竞争领域。

因内存价格上涨从而催生出了“换机窗口期”, 京东、美团以及抖音围绕“苹果”展开激烈促销大战。

今年, 存储芯片迎来涨价情形并由此成为3C品类里极为显眼的足以产生重大影响的外部变量存在, 在这样一个整体的市场大背景之中了, 行业之内普遍地一致认为把今年“618”当作是“最后的低价换机窗口期”了。

不同的各家手机品牌, 纷纷展示出年内最大力度的降价举动。每经的记者留意察觉到的是, iPhone 17 Pro系列有着直降1000元的情况；华为Mate 80 Pro Max 16GB + 512GB这一规格的产品价格降到了7499元；小米15 Ultra则是直降1500元。三大手机品牌差不多是同时采取行动的, 其竞争激烈的程度远远超过了往年。

各电商平台之间的竞相角逐同样呈现出白热化的态势, 纷纷使出领券叠加、以旧换新以及国补等一系列策略, 根据战报所显示的情况, 在京东开门红的1分钟之内, iPhone的成交金额突破了1亿元, 华为手机在10分钟时的成交金额相比去年同期增长幅度超过了5倍。

有记者留意到, 在本年度, 抖音第一次引入Apple Store官方旗舰店铺, 使其参与到“618”的大型促销活动当中, 并且, 有多款手机数码类产品, 它们的降价幅度是比较大的。

美团闪购于全国多个核心城市开启“超级国补月”主题举动, 在此里面, 去消费产品人们是能够于享有百分之十五国家补贴优惠的状况以此对接到平台红包。再者, 最为神速可以在三十分钟的时间从品牌实体店铺手里收成首次出厂售卖机型。苹果手机17专业, 以及华为手机Mate 80专业加大均是这一年里面低价格。

艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅, 向每经记者讲, 这一回“618”期间手机卖得火, 存在存储价格上涨、换机周期提前以及平台发放补贴等诸多因素一同促使, 如京东凭借供应链与售后, 抖音靠直播降价来增加销量, 各自都有定位和发力的方向。

晚会破圈、硬件热卖、商家提效 AI跳出营销噱头变增长引擎

倘若讲去年“618”之际, 各家针对AI的研讨还存续于“概念”相关层面, 那么今年之时, AI居然在切实得况下, 达成了自运营售卖策略端起步, 经商品销售进程, 终至产品供应关联环节的整个流程链路。

《每日经济新闻》记者知晓, 京东把AI数字人技术首次用于大型娱乐IP晚会, 并非用于单纯的带货直播间。

本次举办的《京东618·赛博联欢会》, 包含了歌舞形式, 还有相声形式, 且有单口喜剧形式, 也有音乐剧形式, 更有走秀形式等多种不同形式, 它是由京东自己研发的京东数字人JoyStreamer给予技术方面的支撑, 从而能够达成AI数字人进行全程演绎, 达成从答题互动到即时购物的毫无缝隙的衔接。

如此这般的“AI数字人加上经典IP再加上实时优惠互动”的搭配方式, 不仅摸索出了AI数字人进行直播的全然新形态 , 依照曝光量以及带动的品牌销售增长等种种数据来瞧 , AI内容营销已然拥有了能够规模化的商业价值。

于6月1日晚间方才落幕的, 那全网首档的AI购物直播晚会, 仅仅只是“冰山一角”, AI硬件在“618”期间也迎来了爆发。

依据京东战报所呈现的情况来看, 京东JoyInside总计上线了接近百款的产品, 其中AI家电家居这个新品类别的成交额相较于上一个周期增长幅度达到了200%, 同时3C数码AI趋势品类获得的成交额与去年同期相比较增长幅度为200%。而在天猫这一方面, 于今年“618”期间, 一直到5月31日的时候, AI智能硬件品类的成交额同比增长了80%, 其中AI眼镜的成交额同比增长幅度达到了9倍。

张毅持有这样的看法, 从所呈现的数据情况来讲, 今年“618”为AI硬件等带去了颇为不错的成果转化情形, 市场存有爆发所需的条件, 一方面在于技术正渐渐趋向成熟, 端侧大模型的成本正出现下降态势, 另一方面, 需求是明晰确定的, 诸如陪伴、教育、娱乐等方面均有着非常大的市场需求。

从整体方面而论, 产能同样是较为不错的, 缘故在于处在短期的情形之下, AI硬件易于出现放量的状况。从长远角度来讲, 伴随时间的推移, AI硬件于穿戴、家居以及车载等场景之中, 有可能含有潜在的发展能力以及机会。张毅进行补充注释道。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林这么讲, 今年“618”被说出有可能成为AI硬件规模起始的一个端点, 但是引发高潮还未到时机。“目前阶段多数AI硬件和C端联系不多。然而AI大模型企业于B端借助提高企业效率、削减人力成本之举, 真的有了进展。至于AI玩具, 当下缺乏火爆产品, 但不出意外的话也只是时间范围内的事情。”盘和林作出解释。

能够确定的是, 不管是介入商家这一方面, 还是平台运营这一方面, 又或者是供应链端、AI硬件销售这一方面, 都能够轻易看出, 在今年, AI已经不再是“618”处于次要位置的角色了, 并且AI电商也正在从仅仅是概念的初步形状, 朝着变得更为具有实实在在的感觉转变。

即时零售, 将线上线下的边界予以消融, “任意门”式的购物体验, 成为电商大促的新常态。

和以往那种“线上呈现狂欢景象, 线下显得冷冷清清”的情况不一样, 今年“618”的时候, 线下渠道展现出了一定程度的活跃度, 京东公布出来的数据表明, 京东MALL、京东3C数码门店、京东折扣超市、七鲜小厨、京东医美等这些线下门店, 在开门红的52小时之内, 整体的客流量同比增长超过了70%。

这一变化的背后，是电商平台对线下门店定位的重新思考。

张毅剖析点明, 今年“618”踏入了线上与线下融合为一体的全新阶段, 在以往那种单纯的线上折扣方式, 朝着以体验来驱动、实现即时履约以及达成线上线下同步进行的全渠道方向转变。

“实体门店承接着那体验以及即时配送的需求, 电商多业态得以落地, 这就打通了引流、试用、交货的全链路体系, 叠加即时零售的普及, 诸如半日达、送装一体这般情况, 亦成为家电的刚需, 线上线下引流已然形成闭环, 门店又摇身变为直播和社群的体验场。”张毅补充讲道。

也就是说, 线上跟线下的界限正在慢慢模糊。人们能够在直播的房间里观看晚会、收获红包, 接着前往身旁的门店感受真机、马上提货；然而也能够在网络上进行下单, 从而体验半日送达甚至是分钟级别的配送。这般如同“任意门”形式样款的购物感受, 正逐渐演变成电商大促销的新的常态。

2026年的“618”已然在告别那“低价内卷”的单一讲述方式, 存储芯片的价格上涨促使行业重新回归产品价值, AI技术从概念朝着全链路应用迈进, 线上线下相融合由口号转变为能够感知的消费体验, “618”历经二十多年, 电商大促正步入“效率驱动、体验驱动”的全新阶段。

每日经济新闻