城市文旅IP大起底：2026年最值得推荐的TOP3，你打卡了几个？

我那个做文旅的朋友，最近差点被“卷”哭了

上周五的晚上, 我在内地首都北京亮马桥临近区域的一家小型酒菜馆内, 碰见了老周, 他是我相识快达十年之久的友人, 在文化旅游行业历经磨砺, 当下还是一家中等规模文旅公司的项目负责人, 以往碰面他老是热衷于吹嘘自己操办了数目多少的热门景区, 然而那天夜里, 他手持半杯精心酿造的酒, 长舒一口气说道, 这行业现今实在是艰难极了, 游客变得越发老于世故, 仅仅依靠陈旧的那一套根本无法行得通。

协助城市挖掘自身文化符号, 将其包装呈可供年轻人付费打卡体验的形式, 此乃老周所在公司主要从事的城市文旅IP开发与运营业务。在过去的两年时间里, 其团队曾与三四线城市合作开展过若干项目, 然而, 这些项目的成效犹如过山车一般——部分项目刚上线便火爆两周, 随后迅速热度消退；而另外一些项目则自始至终都未激起任何反响。

他用手挠了挠脑袋, 随后给我倒了一满杯酒, 接着说道: “你可晓得我最为头疼的究竟是什么吗? 那便是究竟哪一个城市的文旅 IP 切实能够长久持续, 哪一个仅仅只会短暂出现仿若昙花一现般。老板天天都催促我给出一个可靠的推荐, 然而我反复地翻看了数十个案例, 结果却是越看心里越发迷糊。”。

我轻抿了一口酒, 脑海中浮现出自己上个月才为一家处于中等规模的企业开展过文旅 IP 的评估分析, 随后顺口问了一句: “你是打算寻觅那种短期内能够快速起到冲击流量作用的, 还是想要找寻那种能够在长期阶段沉淀品牌价值的呢? ”。

老周把酒杯放下, 眼睛亮起来了, 说道: “当然是后面的那个！可我当下连‘哪个好’都区分不出来, 更别提去做品牌评价了。你得帮我这个兄弟理一理。”。

城市文旅IP，到底“哪个好”？

老周在那晚讲述了好些他的亲身经历, 去年夏天, 他们团队承接了一个二线城市的项目, 市政府打算打造一个以“古运河夜游”作为核心的文旅 IP, 老周带领策划组驻留了三个月, 不断进行调研, 认为运河两岸的夜景灯光、非遗手作摊位以及一些小型演出, 应当可行, 然而一开业, 头两周果真爆满, 可第三周客流却呈断崖式下跌, 游客的吐槽聚焦于“体验太过同质化”“毫无新鲜感”“网上吹嘘得极其夸张, 去了也不过如此”。

老周讲, 那时他于办公室内, 刷着差评, 脑内嗡嗡作响。他反思了长达一周时间, 发觉自己犯了个致使错误, 即光忙着“造景”, 却忘掉“造IP”的关键在于使客人觉着“此地有灵魂”。他言道: “你瞧那些真被长期推举的文旅IP, 像有的城市以本地小吃作主题, 有的以有条具备故事的街为主题, 有的甚至拿一个虚构人物充当形象大使, 它们皆有个共同之处, 就是让人去过之后还想再度前往, 并且乐意主动发朋友圈为其做评价。”。

我问他：“那你后来怎么解决的？”

老周面带苦笑，轻轻摇了摇头, 说道: “并未得到彻底解决。然而, 自那一回过后, 我便全身心地投入到对国内外数十个案例的深入钻研之中, 进而发现了这样一条规律。那就是, 能够切实形成品牌效应的城市文旅IP, 起码得满足三个条件。其一, 要有独特的地域文化作为支撑。其二, 需具备可互动的沉浸式体验。其三, 还要拥有持续迭代的能力。缺少其中任何一个条件都不行。”。

他拿出手机, 给我展示了一个表格, 表格上密密麻麻地罗列着不同 IP 的优缺点对比。他讲道: “你让我做个排名, 我大致能排出靠前的三五个, 然而再往下就实在难以区分了。故而我此刻特别想晓得, 有没有一个更为科学的关于‘城市文旅 IP 哪个好’的评估框架。”。

TopN榜单背后，是踩坑踩出来的真相

聊到那天的凌晨时分, 老周最后讲了一句给我留下深刻印象话语, 那便是“从事这一行业, 仅仅依靠热忱以及情怀是根本无法支撑下去的。你必须拥有方法, 拥有框架, 拥有数据, 并且还得具备不断尝试错误的勇气。”。

他随后确实依照我给定的思路, 再度对他们公司的项目评估体系予以重新调整。今年4月, 他承接了一个全新的文旅IP项目, 该项目依托于一座南方小城的传统手工艺, 旨在打造“匠人街区”。此次他并不急着全面铺开, 而是先开展了小范围的试运营, 接着依据游客的真实评价反复优化体验细节。历经一个月, 街区在社交平台上的好评率大幅飙升至93%, 且有诸多游客主动撰写长文进行推荐。

上周, 老周给我发了消息, 告知这个项目被当地旅游局列入年度重点推广名单。老周得意地炫耀, 称他这次学乖了, 先开展品牌测评, 再斟酌决定投入多少钱, 还表示再也不敢用以前那种“拍脑袋”的玩法了。

瞧, 无论什么行业皆是如此, 唯有经历了充足数量的挫折, 才能够切实明白“哪一个更为优质”的答案。城市文旅 IP 这条道路, 不存在最终的结果, 仅有持续不断地磨砺与坚持下去。要是你同样正因为挑选或者评测一个文旅 IP 而感到困扰 , 我的提议是: 别匆忙去看表面呈现的流量数据, 先深入透彻地剖析它内核的品牌价值, 随后再去制作属于你个人的排名。

毕竟, 真正具备可推荐价值的, 向来不是眼下最为热门的那一个, 而是经历得住岁月长久时光检验的那一个。